7. Uskonto mainoksissa

Mainoksia on nykypäivänä kaikkialla. Niiden kieli leikittelee asioiden merkityksillä. Mainonnan tärkeimmät tehtävät ovat tiedottaminen, asenteiden ja mielikuvien luominen, saatavilla olevista tuotteista, palveluista, aatteista ja ilmiöistä kertominen, sekä toiminnan aikaansaanti. Yksi tehokeinoista mainosten tekijöillä on uskonnolliset viittaukset, joko suoraan tai epäsuoraan.

Usein länsimaissa näkee mainoksia liittyen tiettyihin uskonnollisiin juhliin, mm. jouluun ja pääsiäiseen. Coca-Colan joulumainos on ehkä yksi perinteisimpiä joulumainoksia. Vaikka mainoksessa ei suoraan mainosteta uskonnollisuutta, vaan pikemminkin perinteistä juhlaa, on joulu kuitenkin alunperin kristillinen juhla.

Coca-Cola ja Ramadan CokeTV:n jaksossa

Coca-Cola on myös käyttänyt CokeTV:n mainoksessaan muslimeille tärkeää kuukautta Ramadania. Ramadanin ystävyys ja yhteisöllisyys ovat arvoja jota Ramadan korostaa, ja ne sopivat hyvin yhteen Coca-Colan arvojen kanssa. Coca-Cola haluaa mainoksen avulla tukea tuomalla ihmisiä yhteen ja nauttimaan yhteisistä hetkistä. Mainos tuo esille monikulttuurisuutta, ja haluaa toimia inhimillisyyden ja ystävällisyyden puolesta, rasismia ja ennakkoluuloja vastaan. Ramadania tuodaan esille myös Malasian Subwayn mainoksessa.

Vuonna 2015 syntyi kohu islaminuskontoa mainostavasta mainoslakanasta Roihuvuoren seurakuntaa vastapäätä sijaitsevassa Roihuvuoren moskeijan seinällä. Mainoslakanassa mainostetaan islamia hyvin suorasanaisesti. Siinä lukee muun muassa "Jeesus oli muslimi", "Jeesus ei ole Jumala vaan Jumalan lähettiläs" ja "Islam ainut oikea uskonto".

Juliste kiinnitti tavattomasti ihmisten huomiota, ja Roihuvuoren seurakunnan kirkkoherra Timo Pekka Kaskinen kertoo, että sai paljon sähköpostipalautetta ja vaatimusta siitä, että kirkon täytyy ottaa siihen kantaa. Juliste oli yllättävä kokonaisen uskonyhteisön julkisena kannanottona. Loppujen lopuksi mainos revittiin alas.

Mainoksen tavoitteena ei varmaankaan ollut lyödä muita uskontoja alas, vaan pikemminkin herättää ajatuksia ja nostaa islaminuskoa. Mainoksia tehdessä pitää kuitenkin olla varovainen, mitä niihin kirjoittaa.

Vuoden 2011 Petan mainoskuvissa mainostettiin kasvissyöntiä. Mainoskuvassa Angela Simmons poseeraa omenan kanssa ja kuvaa Raamatun Eevaa. Mainoslauseena on "Eating meat is a sin", eli "Lihansyönti on synti". Mainoksen tavoitteena oli tuoda esille kasvissyönnin hyviä puolia ja yrittää kannustaa ihmisiä muuttamaan ruokatottumuksiaan. Lihansyönnin vertaaminen syntiin suututti monia kristittyjä, ja vihaisemmaksi heidät teki Petan useat muut kyseenalaistavat mainoskampanjat.

Monesti on kuultu kysymys "Onko lihansyönti syntiä?". Asian voi hyvin ajatella niin, että se olisi, sillä lihassa on verta, ja veressä on jokaisen elävän olennon sielu. Ihmisen keho ja järki kuitenkin kertoo, mikä on terveellistä ja hyväksi itselleen. Uskonnon ei pitäisi vaikuttaa kristillisiin ruokatottumuksiin, sillä ne ovat jokaisen henkilökohtainen asia, mutta esimerkiksi islamin uskonnossa Koraani kieltää syömästä sianlihaa, verta ja lihaa, jota ei ole teurastettu islamilaisten sääntöjen mukaisesti. Eli toisin sanoen, lihansyönti voi joillekin olla syntiä.

Uskonto siis näkyy mainoksissa monella tapaa, niin juhlapyhien mainostamisessa kun provosoivemmissakin. Provosoivat mainokset herättävät paljon keskustelua ja huomiota. Mainostajien on huolehdittava siitä, ettei heidän mainoksissaan olevat uskonnonkuvaukset tai viittaukset loukkaa ketään. Mainossäännöissä ei kuitenkaan ole mitään, mikä estäisi mainostajia käyttämästä uskontoa tuotteidensa tai palveluidensa mainostaiseen. Mainostajilla on kuitenkin suuri vastuu, kun on kyse ihmisten uskon ja vakaumusten kunnioittamisesta.